Energías limpias: el trampolín al primer mundo

Hoy me gustaría hablar de energías limpias, de visión de futuro y de algunos ajustes que hay que hacerle al concepto de la reforma energética para utilizarla como trampolín para convertirnos en país de primer mundo.

Les invito a tomar un momento para ver la reforma energética no simplemente como una mejor forma para explotar nuestros recursos naturales, sino cómo un disparador para el desarrollo del país y la posibilidad de posicionarnos cómo un líder mundial en el desarrollo de energías limpias.

Al analizar la reforma energética encontré varios elementos que pueden ser disparadores para convertir a México en un país de vanguardia energética. Sin embargo,  siento que los tiempos y la visión estratégica no responden al dinamismo que impone el mundo actual.

Déjenme darles unos ejemplos. Suena muy bien que el gobierno mexicano se haya comprometido a que para el año 2024 el 35% de toda la energía que se produzca en el país se generen a través de fuentes limpias. También va en la dirección correcta el compromiso de  que las emisiones de dióxido de carbón se reduzcan en 30% de aquí al  año 2020, al igual que en la reforma fiscal se incluyan beneficios fiscales para promover el uso de energías limpias.

Aquí el asunto son los tiempos, la visión y la estrategia.

El promover que el 35% de la energía que se produzca en México para el  año 2024 provenga de fuentes “limpias” parece como un gran avance. Sin embargo, hay que ver los números de cerca. Resulta que hoy el 25% de la energía del país ya proviene de lo que definen en la reforma como fuentes limpias. El asunto es la definición de fuentes “limpias”.  Específicamente el 21% de la energía limpia, entre comillas, que se genera en el país actualmente se genera a través de  represas hidroeléctricas que generan energía bloqueando el flujo natural del río.

Y es aquí donde veo una contradicción entre lo que dictan las leyes secundarias que hablan de cuidar el medio ambiente al mismo tiempo que generamos energías limpias y el clasificar a las hidroeléctricas como fuentes limpias de energía. Las represas forman parte de la filosofía del pasado donde el ser humano buscaba dominar la naturaleza en vez de trabajar con ella. El bloquear el flujo natural de un río destruye los ecosistemas naturales. Por lo tanto, las represas no conforman al principio de cuidar el medio ambiente al mismo tiempo que se genera energía limpia. Entonces tendríamos que estar planeando, como se está haciendo en otros países, en cómo irlas  eliminando y no estarlas sumando a nuestros números de energía “limpia”.

Por lo tanto si a la cifra de la generación de energía limpia para el año 2024 se le eliminara la generación de energía hidráulica y buscáramos llegar al 35% a través de auténticas fuentes que no dañan el medio ambiente, como el sol, el aire y el calor que produce el subsuelo, entonces sí estaríamos hablando de una auténtica revolución de energía limpia.

Y para acelerar el desarrollo también tendríamos que estar pensando en la creación de clústers industriales temáticos que trabajan en conjunto con universidades para preparar a nuestros jóvenes en carreras verdaderamente competitivas.

Regresando a la reforma, la segunda fuente de energía clasificada como limpia que hoy existe en México es la geotérmica. Aquí lo que se hace es que se aprovecha la energía proveniente del núcleo de la tierra que sale a la superficie a través de fisuras en las rocas de la corteza terrestre y llega a la superficie en forma de vapor.

Un dato poco conocido es que México ya es el 4º país a nivel mundial que crea energía a través de este medio.

La planta de Cierro Prieto en Mexicali, Baja California es la segunda instalación geotérmica más importante del mundo. Imagínense esta planta aprovecha la fisura en la corteza terrestre conocida como la falla de San Andrés, que corre justo abajo de la ciudad de Mexicali, y el ingenio mexicano la ha aprovechado para construir ahí una instalación que actualmente produce por si sola el 42% de toda la energía que requiere la península de Baja California. Con 100 plantas como esta podríamos satisfacer toda la demanda de electricidad del país.

La Geotermia es una disciplina sustentable en franco crecimiento. Específicamente se proyecta un crecimiento a nivel global del 27.9% para el año 2035.

Aquí por ejemplo tenemos una historia de éxito que contar que nos puede ofrecer un excelente polo de desarrollo para crear un clúster del más alto nivel que desarrolle esta actividad de energía limpia  de vanguardia. Una actividad que puede posicionar a México como un líder visionario en el desarrollo de energías limpias, que podemos exportar al resto de mundo.

Otro tipo de energía limpia que ya se produce en México es la energía eólica o sea la energía producida por el viento. Hoy nos encontramos en el lugar 24 en el mundo, produciendo alrededor de  dos mil megawatts al años y se estima que para el 2022 creceremos a 15 mil megawatts watts al año. ¡Muy muy bien como porcentaje y otra historia de éxito que deberíamos usar como trampolín para crear una nueva industria de rápido crecimiento!

Ahora, veamos la energía del sol. La fuente de energía renovable más abundante, poderosa e importante del mundo. Y resulta que la ubicación geográficamente de Mexico nos posiciona como el tercer país mejor ubicado para generar energía solar. Wow.

Simplemente para darles una idea del potencial. Trasladémonos al desierto de Sonora. Aquí una granja de paneles solares con una extensión de 25 kilómetros cuadrados podría producir toda la energía que requiere el país.

Y hablando de potencial esta es una industria con muchísimo futuro. Para empezar los costos de producir energía solar han caído vertiginosamente. Hoy una célula solar cuesta el 1% de lo que costaba hace apenas 35 años y la tendencia seguirá, llegando a ofrecer energía más barata que la que se produce con el carbón y el petróleo. Este es el momento para subirnos. Es una industria todavía inmadura con un extraordinario potencial.

Y aquí regreso a las proyecciones de la reforma y del uso de la energía solar. Son tibias. Muy tibias. Se proyecta que energía solar sólo representará el 5% de la energía generada en México para el años 2030 y sólo el 10% para el año 2050. Estamos demasiado cómodos dependiendo del petróleo.

Si queremos darle viabilidad al mundo y sobre todo a México tenemos que bajar las emisiones de gases invernadero radicalmente. Al igual que México está en una posición privilegiada para la generación de energías eólicas, geotérmicas y solares también es cierto que estamos en uno de los lugares más vulnerables de la tierra para huracanes, sequías y cambios en el nivel del mar.

El enfocar la reforma para convertir a México en un país que promueve agresivamente las energías limpias puede generar nuevas soluciones económicas de vanguardia que revitalizarán la economía y nos daría un posicionamiento envidiable. Hay que llevar el enfoque de la reforma energética de una transformación económica a una transformación estratégica y social detrás de la cual nos podemos unir como nación, hacia una visión de futuro motivante.

Tenemos que darnos prisa. Hay que crear carreras sobre energías limpias y  educar a los jóvenes que están entrando a la universidad en especializaciones de vanguardia e integrarlos  a clústeres de desarrollo industrial en los cuales pueden trabajar en actividades de primer mundo.

En resumen. Ha llegado el momento de utilizar la reforma energética como trampolín para transformar a México de ser uno de los 10 países más importantes del mundo en la producción de petróleo, a ser uno de los cinco países más importantes del mundo en la producción, desarrollo y venta de soluciones de energías limpias.

Invito a mis amigos políticos, empresarios y ciudadanos en general a subir la barra. A darle sentido profundo a la reforma energética para que añada valor real, sustentable y duradero a nuestro enfoque de nación y nos impulse rápidamente a convertirnos en país de primer mundo.

Escucha aquí el comentario transmitido el 3 de septiembre 2014 en el noticiero de Sergio Sarmiento y Lupita Juárez en Radio Red.

 

Dale alma a tu empresa asociándola a una poderosa historia

¿Quieres impulsar tus ventas? Entonces cuéntale a tus clientes y prospectos una historia que toque su mente y su corazón.

¿Porqué digo que contar un buena historias vende? Desde mucho antes de que existiera la escritura los seres humanos transmitimos nuestro conocimiento a través de las historias. Está práctica se remonta a  la era de las cavernas cuándo los primeros homo sapiens se reunían alrededor  de la fogata y se contaban historias que contribuían a su sobre vivencia y que a lo largo de los años dieron origen a la cultura, a la ciencia y a la mística humana.

Los seres humanos estamos programados para responder a las historias. Cuando le contamos una historia a otra persona sucede algo mágico, se prenden en su cerebro unas poderosas neuronas que se conocen como neuronas espejo. Se llaman neuronas espejo porque provocan que la persona que escucha no simplemente visualice lo que le estamos contando, sino que también sienta nuestra emoción y se contagie de ella. Y es precisamente esta capacidad de conexión y empatía que está detrás del acelerado desarrollo humano.

Entre más vivo sea el relato y entre más ejemplos demos, más se fijará la historia en la memoria de la persona que escucha. De acuerdo a los hermanos Chip y Dan Heath en su libro “Made to Stick” para que una información se fije en la mente debe tener una o varias de las siguientes características:

  • Debe ser sencilla.
  • Inesperada o sorprendente.
  • Concreta.
  • Creíble.
  • Emocional.
  • Y sobre todo para que una información se fije en la mente, debe contar una historia.

La belleza de las historias es que logran poner en un contexto humano hasta a los temas más complejos. Por ejemplo si queremos abatir el hambre, y decidimos realizar una campaña para recaudar fondos para ayudar a alimentar a los cientos de miles de niños y niñas que regularmente se van a la cama con el estomago vacío, hay dos caminos que podríamos seguir. El primero es el más común, hablar de los cientos de miles de niños y niñas pobres que se mueren de hambre cada año y en base a concientizar a la persona de la magnitud del problema motivarla a donar. Desafortunadamente esta táctica no tiene mucho éxito, porque las grandes cifras se vuelven abstractas y no logra captar nuestra atención.

El otro camino es contar una historia que en vez de hablar de los cientos de miles de niños y niñas que se mueren de hambre cada año, es enfocamos en una pobre niña que su vida está amenazada por la indiferencia de la sociedad, mostrar su foto, decirle al lector como se llama y pedirle a él o a ella que la ayude y seguramente la ayudará porque hemos puesto el problema en el contexto de una historia humana, que toca tanto su mente como su corazón.

Hay un joven artista que se llama Chris Jordan que está haciendo un gran trabajo de denuncia. Está despertando la conciencia social a través de contar historias por medio de la composición fotográfica. Específicamente hace montajes de miles y miles de pequeñas fotos que al ser vistas a distancia se conforman en una nueva imagen. La genialidad de su arte es que la suma de todas las pequeñas imágenes que incluye en el cuadro ayudan al espectador a poder visualizar la verdadera dimensión del problema, transformando lo que sería de otra forma una simple estadísticas en algo mucho más real y humana.

Déjenme darles un ejemplo. Una estadística que le llamó la atención a Chris son las 32,000 operaciones de aumento de busto que se realizan cada mes en Estados Unidos. Específicamente lo que le llamó la atención es que contrario a lo que muchos pensamos, la gran mayoría las mujeres que se están sometiendo a estas operaciones no son mujeres mayores que se quieren dar una ayudadita, sino que son jovencitas menores de 21 años. Resulta que al graduarse del bachillerato uno de los regalos que más solicitan las chicas a sus padres, es un aumento de busto. Ellas insisten que es importante para ellas sentirse más seguras antes de dar el gran paso de irse a la universidad.

Chris se puso a pensar en cómo podía hacer una denuncia elocuente a través de su arte. Quería tocar tanto la mente como el  corazón del espectador y por lo tanto decidió utilizar como la base de su composición fotográfica a la muñeca Barbie. El razonó que esta popular muñeca, que incluso tiene busto, ha jugado un papel importante en el adoctrinamiento de las niñas, ayudando a fijar en sus mentes el estereotipo de lo que es la mujer perfecta.

Por lo tanto Chris fotografió a unas cuantas muñecas Barbie como base de su diseño. Después fue haciendo un montaje sumando más y más fotos de muñecas hasta terminar con un total de 32,000 de ellas, que organizó en base a claros y oscuros, para verse, cuando uno se aleja, cómo el torso de una joven mujer.

En su exposición el artista va llevando al espectador desde el torso de la mujer compuesto de las 32,000 muñecas que representan el número de operaciones de aumento de busto que se realizan cada mes en Estados Unidos, hasta la muñeca individual que representa dónde inicia el falso sentido de la belleza. Él dice que la sociedad Estadounidense está cómo embrutecida bajo un tipo de anestesia social generada por los grandes números y que lo que él hace es poner los números en un contexto humano  para que los espectadores pueden realmente ver y sentir lo que hay detrás de ellos. Puedes ver una plática de él en TED aquí:  http://www.ted.com/talks/chris_jordan_pictures_some_shocking_stats#t-524180

Finalmente les quiero hablar de Rob Walker y Joshua Glenn, dos  investigadores que se dieron a la tarea de cuantificar cuánto vale contar una buen historia.

Para determinar el valor realizaron un experimento que constó de tres partes. Primero fueron a tianguis y ventas de garaje y compraron muchas pequeñas “chatarra simpática” que les costaron entre $5 y $20 pesos cada uno. Después redactaron una pequeña historia ficticia acerca de cada una de ellas y finalmente los subastaron en un sitio de internet tipo mercado libre. 

El resultado del experimento ilustra perfectamente el valor que los seres humanos le atribuimos a una historia. Todas las chatarras que compraron los investigadores, les costaron $1,664.00 sin embargo después de envestirlas de una historia terminaron por venderlas en $46,956.00. 

Sin duda su experimento comprobó que las historias puede dotar a objetos ordinarios con un valor extraordinario. Resultó que al envolver a una chatarra en una historia memorable aumentó su valor en 2,700%. Por ejemplo un plátano de juguete que les había costado sólo $5.00 después de dotarlo de una historia memorable termino por subastarse en $1,010.00 pesos.

Los investigadores concluyeron que las historias le infunden tanto valor emocional a un objeto que su valor subjetivos puede medirse en forma objetiva. Aquí está la liga al sitio de la investigación: http://significantobjects.com

En resumen. A los seres humanos nos encantan las historias porque nuestra mente está programada para responder a ellas. Hoy en un mundo con tanto ruido mediático la mejor forma de distinguir a tu empresa, producto o servicio es dándole alma asociándola a una poderosa historia.

Por lo tanto te invito a pensar en que te hace diferente y cuéntaselo a tus clientes y prospectos a través de una historia que enganche su mente y su corazón. Y sobre todo procura fincarla sobre valores profundos, porque es a través de ellos que creas cohesión de grupo que une a los empleados, a los cliente y la sociedad.

Escucha aquí el comentario transmitido el 20 agosto 2014 en el noticiero de Sergio Sarmiento y Lupita Juárez en Radio Red.